1. Créez un compte sur le Gestionnaire de publicités Facebook
Pour utiliser le Gestionnaire de publicités, il est nécessaire de créer une page professionnelle sur Facebook Business si ce n'est pas déjà le cas. Il n'est pas possible de diffuser des annonces depuis un compte personnel.
Après avoir ouvert le Gestionnaire, suivez les étapes suivantes :
- Sélectionnez "Accéder au Gestionnaire de publicité".
- Confirmez vos informations déjà renseignées sur la page d'accueil.
- Remplissez vos informations de paiement.
- Sauvegardez vos modifications.
Vous pouvez à présent utiliser le Gestionnaire et créer votre campagne.
2. Lancez une nouvelle campagne
Le Gestionnaire vous permet d'accéder à votre tableau de bord personnel où se trouvent les données issues de vos campagnes. Cependant, si vous n'avez jamais créé d'annonce, le tableau de bord sera logiquement vide. Pour créer une campagne ou une annonce, sélectionnez le type de publicité désirée et cliquez sur "Créer". Dans la prochaine partie, nous expliquerons comment diffuser une annonce sur Facebook.
3. Choisissez votre objectif
Le Gestionnaire de publicités Facebook est un outil intuitif, conçu pour faciliter la sélection d'un objectif de campagne. Comme de nombreux outils publicitaires et numériques, il a été créé dans ce but. Le Gestionnaire vous demandera de choisir un objectif dans une liste pré-remplie. Cette liste contient 11 objectifs qui sont susceptibles d'évoluer. Ces derniers sont divers : notoriété de la marque, augmentation du trafic sur votre site e-commerce...
Voici une liste plus détaillée :
- Notoriété de la marque
- Engagement
- Installation d'applications
- Portée
- Trafic d'un site Web
- Vues de vidéo
- Catalogue de ventes
- Trafic d'un magasin
- Génération de leads
- Messages
- Conversions
Prenons un exemple : vous souhaitez attirer plus de visiteurs sur votre site. Dans ce cas, Facebook vous demandera d'insérer l'URL correspondante. Il est donc indispensable de créer une URL unique afin de pouvoir suivre vos résultats.
4. Définissez un budget et un calendrier
Vous avez le choix entre la création d'un budget quotidien ou sur l'ensemble de la campagne. Même si les deux options semblent claires, on peut quand même relever quelques différences. Par exemple, la première option diffuse l'annonce continuellement pendant la journée. Facebook adapte vos dépenses en fonction de votre budget, mais la diffusion d'un ensemble d'annonces coûte au minimum un dollar par jour. Avec la deuxième option, l'annonce est diffusée durant la période prédéfinie. Facebook répartit ensuite la diffusion des annonces en fonction du budget disponible.
Il est aussi possible de maîtriser encore mieux ses dépenses grâce à des options supplémentaires. Pour cela, comparez vos paramètres à ceux choisis par vos concurrents pour faire le bon choix et optimiser vos campagnes publicitaires.
Qu'en est-il si vous souhaitez attendre avant de lancer votre annonce ? Dans ce cas, il est possible de définir un calendrier. Il comprendra les dates de début et de fin ainsi que les horaires auxquels votre annonce doit être diffusée. Cela vous assure par exemple d'atteindre vos cibles quand elles sont en ligne. C'est une autre manière d'utiliser intelligemment votre budget sans le dépasser.
5. Sélectionnez une audience cible
Facebook vous permet de cibler les habitants d'un quartier précis, d'attirer des personnes au contexte financier ou scolaire particulier, ou de diffuser des annonces conçues spécifiquement pour des hommes ou femmes.
Les options de suivi intégrées de Facebook vous permettent de définir des critères spécifiques, dont :
- Emplacement géographique
- Âge
- Sexe
- Niveau d'éducation
- Langues
- Relations
- Adresse personnelle
- Adresse professionnelle
- Comportements
- Connexions
- Finances
- Affinités ethniques
- Génération
- Événements marquants de votre vie
- Parents
- Affinités politiques
- Centres d'intérêt
D'autres options vous permettent de cibler des personnes faisant partie de votre liste de contacts actuelle. Les instructions suivantes vous expliqueront comment gérer une audience personnalisée. Avec un peu de temps et d'attention, il est donc possible d'interagir directement avec votre public cible grâce à des annonces Facebook stratégiquement placées.
6. Créez votre annonce Facebook
Six formats sont mis à votre disposition. Ils fonctionnent sur n'importe quel appareil. Il est même possible d'inclure des options qui ciblent une vitesse de connexion internet spécifique. Vous pouvez par exemple utiliser une image ou une vidéo dans votre annonce, ou même un format d'images multiples. Tenez compte de votre objectif pour décider du visuel de votre annonce.
Par exemple, le Gestionnaire de publicités peut vous suggérer "Clics sur un site Web" pour optimiser votre trafic. Cette option se décline en deux formats principaux : Links et Carrousels. Le format Link permet de diffuser une seule annonce. En revanche, le format Carrousel permet de diffuser jusqu'à cinq images simultanément, sans coûts supplémentaires.
7. Suivez vos données analytiques et paramétrez des comptes-rendus
Selon Facebook, les métriques clés à suivre sont :
- Performance. Vous pouvez personnaliser ces métriques pour suivre la fréquence, les résultats, la portée et les impressions de vos campagnes.
- Engagement. Il est possible d'analyser des données comme les likes, l'engagement et les publications.
- Vidéos. Vous pouvez aussi connaître le nombre de vues ainsi que la durée moyenne de visionnage.
- Site Web. Les activités suivantes peuvent être examinées : processus de paiement, détails des paiements, des achats, et les ajouts de produit dans un panier.
- Applications. Vous pouvez aussi inclure des métriques sur l'engagement et les installations.
- Événements. Analysez les réponses à un événement et le coût par événement.
- Clics. Vous avez aussi accès au nombre total de clics uniques, au CTR (taux de clics) et au coût par clic.
- Paramètres. Obtenez des informations utiles sur vos campagnes telles que leurs dates de début et de fin, leurs noms, les résultats et plus encore.
Les rapports de campagne vous procurent les informations nécessaires pour mettre au point vos campagnes publicitaires ou diffuser des annonces efficaces.
