Befolge diese Tipps, um Inhalte umzufunktionieren und so alten Stücken neues Leben einzuhauchen und ein größeres Publikum zu erreichen. Diese Best Practices und Vorteile solltest du kennen.
Die richtigen Inhalte zu haben, die die Art von Kunden ansprechen, die du möchtest, hat sich seit langem als Best Practice online etabliert. Bei diesen Inhalten kann es sich um Inhalte handeln, die von einem Artikel, Blogpost, einer Landingpage oder einer anderen Art von Inhalt stammen. Traditionell sind Online-Inhalte geschriebene Inhalte. Wenn du seit längerer Zeit eine Website für dein Unternehmen hast, weißt du, wie viele schriftliche Inhalte du hast.
Wie bei jeder Art von Marketing befinden sich die Inhalte, die neue Aufträge für deine Website oder dein Ladengeschäft gewinnen, im Wandel. Benutzer können mehr Arten von Inhalten erleben, wie etwa Bildinhalte, Videoinhalte, Audioinhalte und KI-gesteuerte Inhalte.
Alle diese Inhaltsformate haben Fans, was nicht überraschend ist, da Menschen auf unterschiedliche Weise lernen. Jede Art von Inhalt ist für verschiedene Situationen nützlich, wie beispielsweise das Anhören eines Podcasts während der Fahrt oder das Ansehen eines Videos bei einer Teambesprechung.
Aber das schmälert nicht den Wert deiner schriftlichen Inhalte. Und das liegt daran, dass Kunden immer noch die gleichen Fragen haben und mehr über deine Produkte oder Dienstleistungen erfahren möchten, bevor sie kaufen. Nach dem Kauf benötigen sie Produktkenntnisse und Antworten auf häufig gestellte Fragen.
Dies unterstützt das alte Sprichwort, dass Inhalte König sind. Was sich geändert hat, ist die Art und Weise, wie der Inhalt verteilt wird.
Diese Situation macht das Umfunktionieren deiner vorhandenen Inhalte zu einem Schlüsselfaktor für die Gewinnung und Bindung deines Kundenstamms. Du kannst die Blogbeiträge deines Unternehmens als Grundlage für neue Videos, Podcast-Folgen oder Social-Media-Inhalte verwenden. Was also ist das Umfunktionieren von Inhalten und wie kannst du es nutzen, um deine Marketingstrategie zu verbessern?
Das Umfunktionieren von Inhalten, auch bekannt als Content-Recycling, ist die Verwendung deiner alten, traditionellen Inhalte als Ausgangspunkt für Inhalte in neuen Formaten.
Wenn du Inhalte umfunktionierst, verwendest du in der Regel Evergreen Content, der für eine lange Zeit relevant bleibt, d. h. du kannst ihn immer wieder verwenden. Das bedeutet jedoch nicht, dass du deine Inhalte von einem Format in ein anderes kopierst. Mit anderen Worten: Es reicht nicht aus, deine Blog-Inhalte vorzulesen, um Audioinhalte anzubieten.
Vielmehr funktionierst du Inhalte um, indem du die ursprünglichen Inhalte aufgreifst und nach neuen Wegen suchst, die Konzepte mit Hilfe von YouTube-Videos, Audio oder sozialen Medien zu präsentieren, um deinen Kunden Produktwissen zu vermitteln. Wenn du deine Inhalte für neue Formate umfunktionierst, wirst du höchstwahrscheinlich die Blog-Inhalte überarbeiten, bearbeiten oder ergänzen müssen, um hochwertige Inhalte zu erstellen, die einen echten Mehrwert bieten.
Für Neukunden sind diese Informationen brandneu, aber Bestandskunden haben den Inhalt bereits in einem Format gesehen. Das Umfunktionieren von Inhalten ist eine weitere Möglichkeit, sie anzusprechen und die Inhalte in ihrem Gedächtnis aufzufrischen. Und all dies ist so optimiert, dass es oben in den Suchergebnisseiten (SERPs) für deine Suchbegriffe angezeigt wird.
Vorteile des Umfunktionierens von Inhalten
Das Erstellen wertvoller Inhalte ist unerlässlich, um deine Zielgruppe zu begeistern und den Geschäftserfolg zu steigern. Es kann jedoch zeitaufwändig und ressourcenintensiv sein.
Das Umfunktionieren von Inhalten maximiert den Return on Investment (ROI) deiner bestehenden Inhalte und erweitert gleichzeitig deine Reichweite auf verschiedenen Plattformen, sodass du neue Zielgruppen erreichst und deine Markenbotschaft verstärken kannst.
Zu den Vorteilen des Umfunktionierens von Inhalten gehören:
Maximierung des Content-ROI
Das Umfunktionieren von Inhalten ermöglicht es Unternehmen, ihren Return on Investment zu maximieren, indem sie vorhandene Inhalte auf verschiedene Weise nutzen.
Anstatt Inhalte von Grund auf neu zu erstellen, kannst du durch das Umfunktionieren zusätzlichen Wert aus vorhandenen Assets wie alten Blog-Posts ziehen, Ressourcen optimieren und die Effizienz steigern.
Erweiterung der Reichweite über verschiedene Plattformen
Durch das Umfunktionieren von Inhalten in verschiedene Formate, wie Blogbeiträge, langformatige Videos, Infografiken, andere visuelle Inhalte und Podcasts, können Unternehmen eine breitere Zielgruppe auf verschiedenen Plattformen erreichen.
Mit diesem Ansatz können Unternehmen auf die unterschiedlichen Vorlieben und Konsumgewohnheiten ihrer Zielgruppen eingehen und so die Sichtbarkeit und das Engagement über mehrere Kanäle hinweg erhöhen.
Verbesserung der SEO durch diversifiziere Inhalte
Die Diversifizierung von Content-Formaten durch das Umfunktionieren von Inhalten spricht verschiedene Zielgruppensegmente an und verbessert die Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen bevorzugen Websites mit verschiedenen Arten von Inhalten. Diese erhalten eine bessere Sichtbarkeit und Platzierung in den Suchergebnissen.
Indem du einen Beitrag in verschiedenen Formaten wiederverwendest und auf verschiedenen Plattformen verbreitest, kannst du mehr organischen Traffic gewinnen.
Verbesserung der Markenkonsistenz und des Messagings
Konsistenz hilft dir, eine starke Markenidentität aufzubauen. Das Umfunktionieren von Inhalten ermöglicht es Unternehmen, ihre Markenbotschaft zu stärken und die Konsistenz über alle Kanäle und Berührungspunkte hinweg zu wahren.
Durch das Umfunktionieren bestehender Inhalte unter Beibehaltung der Stimme, des Tons und der visuellen Elemente der Marke können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Botschaften einheitlich bleiben und bei ihrer Zielgruppe ankommen.
Einsparung von Zeit und Ressourcen bei der Erstellung von Inhalten
Originalinhalte von Grund auf zu erstellen, kann zeitaufwändig und ressourcenintensiv sein. Das Umfunktionieren von Inhalten, wobei der bestehende Inhalte in verschiedenen Formaten neu verpackt wird, ist eine kostengünstige Lösung.
Dieser Ansatz spart Zeit und Ressourcen und ermöglicht es Unternehmen, die Lebensdauer ihrer Inhalte zu verlängern und so deren Wert und Wirkung im Laufe der Zeit zu maximieren.
Zum Einstieg eignen sich deine leistungsstärksten Inhalte am besten zur Wiederverwendung. Warum solltest du damit anfangen? Es ist sehr wahrscheinlich, dass leistungsstarke Inhalte in schriftlicher Form auch in anderen Formaten zu leistungsstarken Inhalten werden. Das ist nicht garantiert, aber ein guter Ausgangspunkt.
Um deine leistungsstärksten Inhalte zu bestimmen, schau dir deine Kennzahlen an. In der Regel handelt es sich bei den Inhalten, die am besten abschneiden, um Evergreen Content. Das ist allerdings keine verbindliche Regel. Deine erfolgreichsten Inhalte können saisonal sein.
Um festzustellen, welche Inhalte bereits erfolgreich sind, kannst du Website-Tracking-Tools wie Google Analytics verwenden. Sieh dir Kennzahlen wie die Verweildauer auf der Seite, das Engagement und die Bounce-Rate an, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten am effektivsten sind.
Deine Zielgruppe verstehen
Gehe beim Umfunktionieren von Inhalten nicht davon aus, dass deine Zielgruppe für jedes Format genau dieselbe ist. Menschen können Informationen auf unterschiedliche Weise aufnehmen. Eine jüngere Zielgruppe ist eher an neuere Formate gewöhnt. Die demografische Bandbreite der einzelnen Formate überschneidet sich, es gibt jedoch deutliche Unterschiede.
Um deine erfolgreichsten Inhalte zu finden, solltest du einen Blick in die Analytik deines Blogs werfen. Suche nach Beiträgen, die nach Teilen, Linkstruktur, organischer Sichtbarkeit und anderen Leistungsstatistiken rangieren.
Weitere Möglichkeiten, Inhalte zum Umfunktionieren zu finden, sind:
- Lies deine letzten Rezensionen.
- Recherchiere die Inhalte der Konkurrenz.
- Finde heraus, welcher Inhalt mehr Benutzer-Engagement erzielt.
- Funktioniere alle deine neuen Inhalte um.
Hier findest du weitere Möglichkeiten, deine Zielgruppe zu finden.
Tipps zum Umfunktionieren von Inhalten
Du weist nicht genau, was zu tun ist, nachdem du dich entschieden hast, welche Inhalte du umfunktionieren möchtest? Hier erhältst du einige Tipps, die dir den Einstieg in die Erstellung hochwertiger Inhalte erleichtern.
Neue Formate erstellen
Das Umfunktionieren von Inhalten lässt sich sehr gut nutzen, wenn du neue Formate erstellst. Vorschläge für Formate sind:
- Social-Media-Beiträge
- Videos
- Infografiken
- Diashow/Präsentationen
- FAQ
- Podcasts
- Fallstudien
- Whitepaper
- Landingpages
- Erfahrungsberichte
- Online-Kurse
Alte Inhalte mit neuen Informationen aktualisieren
Deine Inhalte sind für Benutzer am nützlichsten, wenn sie aktuell sind. Durch die kontinuierliche Aktualisierung deiner vorhandenen Inhalte werden sie für Kunden wertvoller.
Der einfachste Weg, Inhalte zu aktualisieren, besteht darin, neue Informationen hinzuzufügen, die für das Thema relevant sind. Das können Informationen sein, die erst nach dem ursprünglichen Veröffentlichungsdatum entdeckt wurden, oder eine Ausweitung des Themas, um es ausführlicher zu behandeln. Wenn du alten Inhalt umfunktionierst, empfiehlt es sich, den alten Inhalt zu aktualisieren.
Lange Inhalte kürzen
Lange Blogposts werden nicht immer von Website-Besuchern gelesen. Menschen überfliegen längere Inhalte oft. Eine Möglichkeit, mehr Interesse an Langformat-Inhalten zu wecken, besteht darin, sie in kürzere Abschnitte zu unterteilen. Das funktioniert gut, wenn du Inhalte auf Plattformen der sozialen Medien, auf Video-Websites oder auf Diashows postest.
Eine Serie von zusammenhängenden Inhalten erstellen
Suche oder erstelle zusammenhängende Inhalte und präsentiere sie in einer Serie. Betrachte das Ganze als Kapitel in einem Buch, als eine Serie von Videos oder als eine Gruppe von Podcasts. Kürzere Inhalte sind besser geeignet, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erhalten. Wenn du die Serien miteinander verlinkst, wird dein Traffic von einem Post zum nächsten weitergeleitet.
Man kann sich leicht vorstellen, wie man Blogposts in Posts für die sozialen Medien umwandelt, aber wie sieht das andersherum aus? Wenn du Beiträge in den sozialen Medien postest, die viel Aufmerksamkeit erregen, warum funkionierst du sie dann nicht in eine neue Art von Blogposts um? Wenn du deine Posts in den sozialen Medien mit deinen Blogposts verlinkst, wird das den Traffic auf deinem Blog ankurbeln.
Mit anderen zusammenarbeiten, um neue Inhalte zu erstellen
Das einfachste Beispiel für eine Zusammenarbeit ist ein Interview. Lade Experten ein, ihre Erfahrungen einzubringen, um deinen Inhalt zu vertiefen. Du kannst sie in Videos oder Podcasts zu Themen interviewen, über die du gebloggt hast, oder in Zusammenarbeit mit anderen neue Inhalte erstellen.
Dieses Format eignet sich gut für Podcasts, da man mehr als einer Stimme zuhören kann. In Zusammenarbeit mit anderen lassen sich aber auch die meisten anderen Arten von Inhalten erstellen, von FAQ bis hin zu Demonstrationsvideos.
Ganz gleich, ob du Videoinhalte oder eine Podcast-Episode erstellst, das Umfunktionieren von Inhalten kann ihre Wirkung auf verschiedenen Plattformen und Formaten maximieren.
Hier sind einige wichtige Tools, die den Prozess der Inhaltserstellung vereinfachen können.
Content-Management-Systems (CMS)
Wenn du noch kein CMS als Teil deiner Content-Marketing-Strategie verwendest, ist es jetzt vielleicht an der Zeit, eines auszuwählen.
Content-Management-Software bietet einen zentralen Knotenpunkt für die Verwaltung und das Umfunktionieren von Inhalten. Diese Systeme bieten Features, die es Benutzern ermöglichen, Inhalte in verschiedenen Formaten zu erstellen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen, wodurch es einfacher wird, eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
Tools zur Planung von Social-Media-Beiträgen
Planungstools für soziale Medien vereinfachen den Prozess des Umfunktionierens von Inhalten für soziale Medien. Sie ermöglichen es Benutzern, Beiträge über mehrere Plattform hinweg von einem einzigen Dashboard aus im Voraus zu planen und zu veröffentlichen und so ein kontinuierliches Engagement mit der Zielgruppe sicherzustellen.
Design-Software zur Erstellung visueller Elemente
Design-Software ist von unschätzbarem Wert für die Erstellung visueller Inhalte wie Infografiken. Diese Tools bieten Vorlagen und Bearbeitungsfunktionen, die es einfach machen, Inhalte in auffällige visuelle Elemente für Social-Media-Posts, Präsentationen und sogar traditionelle Marketingmaterialien umzuwandeln.
Audio- und Videobearbeitungstools
Mit Audio- und Videobearbeitungstools kannst du Inhalte in Audio- und Videoformate umwandeln. Mit diesen Tools kannst du Inhalte bearbeiten und verbessern, um ansprechende Podcasts, Videos und Clips zu erstellen, die du auf verschiedenen Plattformen teilen kannst.
Analyseplattformen zum Tracking der Performance
Analyseplattformen wie Google Analytics und Mailchimp bieten Einblicke in die Performance umfunktionierter Inhalte.
Unabhängig davon, ob es sich um einen LinkedIn-Post, ein Video auf deiner Website oder eine Infografik handelt, die als E-Mail an Abonnenten gesendet wird, kannst du Kennzahlen verfolgen, um die Effektivität deiner Bemühungen beim Umfunktionieren von Inhalten zu messen und fundierte Entscheidungen zu treffen, die zum Erfolg des Content-Marketings führen.
Verteile und bewirb deine umfunktionierten Inhalte
Umfunktionierte Inhalte sind immer noch Inhalte, und obwohl du durch SEO Traffic erhalten wirst, musst du sie dennoch veröffentlichen und bewerben. Die meisten Unternehmen erstellen üblicherweise für jeden Blogbeitrag Posts in den sozialen Medien, aber du kannst auch Podcasts in Videos, Videos in sozialen Medien und Blogposts in Podcasts bewerben.
Nicht jede Art von Werbeaktion läuft online ab. Du kannst auch Inhalte bei Kunden bewerben, die du persönlich triffst oder mit denen du persönlich sprichst. Dieser Artikel zum Bewerben von Blogposts bietet weitere Ideen.
Bleibe konsistent, wenn du deine bereits existierenden Inhalte umfunktionierst. Konsistenz ist der beste Weg, um deine Zielgruppe zu binden. Podcasts, die jeden Freitag veröffentlicht werden, können für deine Zielgruppe zur Gewohnheit werden.
Gleiches gilt für Videos, Blogposts und alle Inhalte mit mehreren Posts. Dieses Konzept wird für Fernsehsendungen, Streaming-Inhalte und den Vertrieb neuer Bücher verwendet. Denke daran, wie begeisterte Fans einer Fernsehserie auf jede neue Folge warten. Dieses Konzept einer Verteilungsplanung ist eine großartige Methode, um die Vorfreude deiner Zielgruppe zu wecken.
Social-Media-Marketing ist eine bewährte Methode, um Neues zu verbreiten. Finde die Social-Media-Seiten, die bei deiner Zielgruppe beliebt sind. Dann funktioniere deinen Blog-Inhalt um, indem du Social-Media-Posts für deine Follower erstellst. Du kannst deine Reichweite mit relevanten Ads in den sozialen Medien erhöhen.
Mailchimp bietet mehrere Dienste, die dir helfen können, die Botschaft zu vermitteln. Mailchimp ist bekannt für seinen E-Mail-Marketing-Service, aber bietet auch andere Dienste an, wie z. B. E-Commerce- und Einzelhandelsmarketing, mobile Apps und Websites
All diese Tools und Dienste können dir dabei helfen, deine Produkte und Dienste zu entwickeln und zu verbreiten. Angefangen beim E-Mail-Marketing, hast du viele Möglichkeiten, deine Inhalte sowohl umzufunktionieren als auch zu bewerben. Nutze die Expertise, die Mailchimp bieten kann, um deine Zielgruppe anzusprechen, damit sie erfährt, was dein Unternehmen für sie tun kann.
Wenn du deine alten Inhalte umfunktionierst, bietest du deinen Kunden wertvolle Inhalte an, die sie wahlweise lesen, anhören, als Video ansehen oder auf eine andere Weise konsumieren können, die ihnen am besten gefällt. Das gibt ihnen die Möglichkeit, zu wählen, wie sie mit deinem Unternehmen interagieren möchten, und macht es viel wahrscheinlicher, dass sie Spaß daran haben.