Come pubblicare annunci Facebook

Cosa sono gli annunci Facebook?

Gli annunci Facebook promuovono la tua attività sull’omonima piattaforma di social media. Quando combini gli annunci Facebook con gli strumenti di segmentazione del pubblico di riferimento, puoi potenzialmente raggiungere persone che possono davvero trarre vantaggio dai tuoi servizi o prodotti. In questa guida imparerai come pubblicare annunci Facebook, quanto costa farlo e come farlo in modo efficace.

Ti chiederai: “Posso pubblicare io stesso gli annunci Facebook?” Sì, chiunque è libero di pubblicare annunci Facebook. Tuttavia, per farlo in modo efficace, ti consigliamo di utilizzare Facebook Ads Manager. Questa funzionalità ti dà il controllo dettagliato sugli strumenti di targeting e ricerca del pubblico sulla piattaforma, consentendoti di massimizzare l’impatto dei tuoi annunci sui social media.

È fondamentale raggiungere il pubblico preferito con gli annunci Facebook. Il tuo pubblico di destinazione servirà effettivamente come base della tua campagna di marketing. Detto questo, ci sono tre principali destinatari da tenere a mente:

• Pubblico salvato: scegli un pubblico target in base a posizione, interessi, reddito, comportamenti e criteri simili.
• Pubblico personalizzato: scegli come target persone che già conoscono la tua attività. Ad esempio, potresti voler attirare l’attenzione delle persone nel tuo elenco di clienti o di coloro che hanno già interagito con il tuo sito web.
• Pubblico simile: se sai qual è il tuo pubblico di origine, puoi scegliere come target un pubblico simile. Questi utenti avranno le stesse caratteristiche di coloro che già acquistano i tuoi prodotti. Tuttavia, ancora non hanno interagito con i tuoi contenuti online o con il tuo brand.

Pubblicare un annuncio a pagamento su Facebook ti consente di raggiungere un target di riferimento mirato o specifico come preferisci.

Quali sono i vantaggi dell’attivare una campagna pubblicitaria su Facebook

Puoi raggiungere un vasto pubblico e monitorare le tue prestazioni attraverso una campagna pubblicitaria su Facebook. Di seguito, entreremo più in dettaglio su alcuni dei vantaggi specifici che derivano dal lanciare una campagna di pubblicità mirata su Facebook.

Raggiungi un vasto pubblico

Quando lanci una campagna pubblicitaria su Facebook, puoi potenzialmente raggiungere miliardi di consumatori. Infatti, nel 2021, Facebook aveva oltre 2,9 miliardi di utenti attivi. Cosa può significare questo per la tua attività? Quando pubblichi annunci su Facebook, puoi mostrare il tuo brand a un vasto pubblico e scoprire ancora più persone che potrebbero essere interessate a ciò che hai da offrire.

Rivolgiti a segmenti di pubblico specifici

Facebook raccoglie molti dati preziosi sui suoi utenti. Gli esperti di marketing possono utilizzare queste informazioni per raggiungere i propri clienti target. Quando progetti e lanci un annuncio di Facebook, hai la possibilità di scegliere come target età, sesso, posizione e altri dati demografici di coloro che vedranno le inserzioni. Facebook si distingue dalle altre piattaforme perché ti consente anche di scegliere come target caratteristiche dello stile di vita come le seguenti:

• Interessi
• Comportamenti
• Istruzione
• Acquisti precedenti
• Reddito
• Orientamento politico
• Lingue conosciute
• Principali eventi della vita

Monitora le prestazioni

Meta, la società madre di Facebook, non offre più Facebook Analytics. Tuttavia, ci sono ancora molti modi per misurare il coinvolgimento, la copertura e le conversioni, tra le altre statistiche. Inoltre, puoi monitorare questi dati in tempo reale.

L’attuale kit di strumenti analitici di Facebook ti consente di incorporare il pixel Facebook sul tuo sito web. Puoi facilmente aggiungerlo con una semplice stringa di codice e ti consente di monitorare le prestazioni dei tuoi annunci Facebook.

Impegnati in un marketing efficace a basso costo

Qual è il costo mensile degli annunci Facebook? È una domanda complicata. Puoi impostare il tuo budget pubblicitario in modo da non spendere troppo. Tuttavia, le grandi campagne nazionali costeranno ovviamente più di un annuncio Facebook a breve termine con portata locale.

Ad esempio, se imposti un budget di 5 USD al giorno e il mese ha 31 giorni, quel mese spenderai 155 USD. Tuttavia, sono necessarie attenzione, conoscenza ed esperienza per capire quando, dove e con quale frequenza mostrare i tuoi annunci. Inoltre, anche la dimensione del tuo pubblico di destinazione può ridurre o aumentare i tuoi costi.

Come pubblicare annunci su Facebook

Per pubblicare un annuncio Facebook sono necessari diversi passaggi. Innanzitutto, creerai un account Gestione inserzioni di Facebook e avvierai una nuova campagna. Successivamente, sceglierai un obiettivo, incluso il pubblico che desideri raggiungere, e imposterai il budget e la pianificazione. Infine, creerai un annuncio accattivante e ne monitorerai le prestazioni. Continua a leggere per sapere di più su come funziona il processo.

1. Crea un account su Gestione inserzioni di Facebook

Per utilizzare Gestione inserzioni di Facebook, devi configurare una pagina aziendale di Facebook, se non ne hai già una. Tieni presente che non puoi creare annunci Facebook con un account personale.

Da Gestione inserzioni di Facebook, procedi in questo modo:

1. Seleziona “Vai a Gestione inserzioni”.
2. Conferma le informazioni che hai inserito nella pagina di configurazione.
3. Inserisci i tuoi dati di pagamento.
4. Salva le modifiche.

Ora puoi utilizzare Gestione inserzioni per impostare la tua campagna e monitorare i tuoi annunci.

2. Inizia una nuova campagna

All’interno di Gestione inserzioni, avrai la tua dashboard in cui puoi monitorare le campagne. Tuttavia, se non hai mai creato un annuncio, la dashboard sarà vuota. Per creare una campagna o un gruppo di inserzioni, seleziona il tipo di annuncio desiderato e fai clic su “Crea”. Successivamente, imparerai di più su come creare un annuncio Facebook.

3. Scegli il tuo obiettivo

Gestione inserzioni di Facebook è intuitivo e progettato per semplificare la selezione di un obiettivo della campagna. Come molti strumenti pubblicitari sui social media, è progettato pensando alla creazione di campagne per obiettivi. Gestione inserzioni ti chiederà di scegliere un obiettivo da un elenco precompilato. Attualmente, ci sono 11 obiettivi, ma questa lista sarà soggetta a modifiche. Il menu offre diverse scelte, dalla consapevolezza del brand all’aumento del traffico verso il tuo negozio di e-commerce.

Le opzioni di Facebook per gli obiettivi includono:

• Brand awareness
• Interazione
• Installazione di app
• Copertura
• Traffico sul sito web
• Visualizzazioni video
• Vendita a catalogo
• Visite al negozio
• Generazione di lead
• Messaggi
• Conversioni

Ad esempio, supponiamo che tu voglia attirare più visitatori sul tuo sito web. In tal caso, Facebook ti chiederà di inserire l’URL corrispondente. Pertanto, se utilizzi strumenti di monitoraggio automatico, crea un URL univoco in modo da poter monitorare la tua riuscita.

4. Stabilisci un budget e pianifica

Scegli se vuoi impostare un budget giornaliero o per tutta la durata della campagna. Sebbene queste scelte siano abbastanza autoesplicative, ci sono alcune differenze da tenere a mente. Ad esempio, l’opzione budget giornaliero promuove l’annuncio continuamente per tutto il giorno. Facebook calcola la tua spesa in base al tuo budget, ma c’è un minimo di 1 USD al giorno per ogni set di inserzioni. Con un budget complessivo per tutta la durata della campagna, pubblichi l’annuncio per il tempo specificato. Facebook, quindi, tiene traccia delle tue spese per distribuire la tua esposizione secondo il budget durante il periodo di pubblicazione dell’annuncio.

Ci sono opzioni aggiuntive che ti consentono di controllare ulteriormente il tuo budget. Una buona idea è capire in che modo i tuoi concorrenti utilizzano queste impostazioni, in modo da massimizzare le tue campagne pubblicitarie.

Ma cosa succede se non vuoi pubblicare immediatamente il tuo annuncio? In questo caso, puoi impostare una pianificazione che includa parametri per le date di inizio e fine e le ore del giorno in cui desideri pubblicare l’annuncio. Ciò ti consente di raggiungere i tuoi clienti quando si presuppone siano online. Questo è un altro ottimo strumento per risparmiare denaro e far durare più a lungo il tuo budget.

5. Scegli un pubblico di destinazione

Che tu voglia rivolgerti ai residenti in un dato quartiere, fare appello a persone con un particolare background economico o formativo oppure pubblicare annunci specifici per uomini o donne, Facebook ti dà la possibilità di farlo.

Le opzioni di profilazione integrate di Facebook ti danno molto potere e includono quanto segue:

• Posizione
• Età
• Genere
• Istruzione
• Lingue
• Relazioni
• Abitazione
• Lavoro
• Comportamenti
• Connessioni
• Situazione economica
• Affinità etniche
• Generazione
• Eventi della vita
• Genitori
• Politica
• Interessi

Ci sono altre opzioni che ti consentono di selezionare le persone nel tuo attuale database di contatti. Può essere utile imparare a gestire un pubblico personalizzato seguendo queste istruzioni. Come vedi, con un po’ di tempo, cura e attenzione, puoi coinvolgere direttamente il tuo pubblico di destinazione con annunci Facebook posizionati strategicamente.

6. Crea il tuo annuncio Facebook

Hai sei formati di annunci tra cui scegliere, che funzionano su ogni dispositivo immaginabile. Puoi persino scegliere opzioni che mirano a velocità di connessione specifiche. Ad esempio, puoi utilizzare un’immagine o un video nel tuo annuncio o scegliere un formato multi-immagine. Per decidere come vuoi che appaia il tuo annuncio, considera il tuo obiettivo di campagna originale.

Ad esempio, Ad Manager può suggerire “Clic sul sito web” per massimizzare il traffico verso il tuo sito web. Esistono due formati principali per questa opzione: Links e Caroselli. Quindi, puoi visualizzare un singolo annuncio utilizzando l’opzione Link o scegliere la formattazione multi-immagine (carosello), che ti offre fino a cinque immagini senza costi aggiuntivi.

7. Monitora i dati analitici e imposta i report

Secondo Facebook, le metriche chiave da monitorare includono quanto segue:

• Prestazioni. Personalizza questa metrica per monitorare frequenza, risultati, copertura e impressioni.
• Coinvolgimento. Tieni traccia dei Mi piace, del coinvolgimento e dei post della pagina.
• Video. Includi metriche come le visualizzazioni dei video e quanta parte del video viene in media visualizzata.
• Sito web. Misura le azioni sul sito web come checkout, dettagli di pagamento, acquisti e aggiunte al carrello.
• App. Includi metriche come il coinvolgimento e le installazioni delle app.
• Eventi. Monitora le risposte agli eventi e il costo per evento.
• Clic. Segnala il numero di clic totali e unici, il CTR (percentuale di clic) e il costo per clic.
• Impostazioni. Accedi a informazioni utili come data di inizio e fine, nome del gruppo di inserzioni, pubblicazione e altro ancora.

I report sulla campagna ti forniscono le informazioni di cui hai bisogno per modificare la tua campagna pubblicitaria o far salire di livello gli annunci di grande successo.

Considerazioni finali

Ora sai come pubblicare annunci su Facebook impostando un annuncio Facebook tramite Gestione inserzioni. Hai anche scoperto le metriche importanti che possono condurre la tua campagna al successo. Inoltre, hai visto quali sono le metriche da monitorare in modo da poter ottimizzare le prestazioni della tua campagna pubblicitaria su Facebook.

Gestire una campagna pubblicitaria su Facebook non è una faccenda misteriosa o spaventosa quando hai gli strumenti giusti a disposizione. E, con strumenti come Mailchimp, puoi facilmente pubblicare annunci su Facebook e su altre piattaforme di social media.

Mailchimp è una piattaforma di marketing all-in-one con ampie capacità quando si tratta di impostare annunci, tanto su Facebook che su altri social media. Iscriviti a Mailchimp per riutilizzare i tuoi contenuti, monitorare le tue prestazioni e aumentare il tuo tasso di successo in ogni campagna che intraprendi.