So schaltest du Facebook‑Anzeigen

Was sind Facebook Ads?

Facebook-Anzeigen bewerben dein Unternehmen auf der Social-Media-Plattform von Facebook. Wenn du Facebook-Anzeigen mit Tools zur Zielgruppensegmentierung kombinierst, kannst du möglicherweise Personen erreichen, die wirklich von deinen Dienstleistungen oder Produkten profitieren können. In diesem Leitfaden erfährst du, wie du Anzeigen auf Facebook schaltest, was dies kostet und wie du es effektiv tust.

Du fragst dich vielleicht: “Kann ich selbst Facebook-Anzeigen schalten?” Ja, es steht jedem frei, Facebook-Anzeigen zu schalten. Um dies effektiv zu tun, empfehlen wir jedoch, sich an den Facebook-Werbeanzeigenmanager zu wenden. Diese Funktion gibt dir die vollständige Kontrolle über die Targeting- und Zielgruppen-Tools der Plattform, sodass du die Wirkung deiner Social-Media-Anzeigen maximieren kannst.

Es ist wichtig, dass du mit deinen Facebook-Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichst. Deine Zielgruppe dient tatsächlich als Grundlage deiner Marketingkampagne. Vor diesem Hintergrund gibt es drei große Zielgruppen, die du im Auge behalten solltest:

• Gespeicherte Zielgruppen: Richte deine Zielgruppe basierend auf Standort, Interessen, Einkommen, Verhalten und ähnlichen Kriterien aus.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen: Sprich Personen an, die dein Unternehmen bereits kennen. Möglicherweise möchtest du beispielsweise die Aufmerksamkeit von Personen in deiner Kundenliste oder von Personen auf dich ziehen, die zuvor mit deiner Website interagiert haben.
• Doppelte Zielgruppen: Wenn du weißt, wer deine Ursprungszielgruppe ist, kannst du doppelte Zielgruppen ansprechen. Diese Zielgruppenmitglieder haben die gleichen Eigenschaften wie diejenigen, die deine Produkte bereits kaufen. Sie haben jedoch nicht mit deinen Online-Inhalten oder deiner Marke interagiert.

Wenn du eine bezahlte Anzeige auf Facebook schaltest, kannst du ein Publikum so zielgerichtet oder spezifisch erreichen, wie du es bevorzugst.

Vorteile der Durchführung einer Facebook-Werbekampagne

Du kannst ein breites Publikum erreichen und deine Performance über eine Facebook-Werbekampagne verfolgen. Im Folgenden gehen wir näher auf einige der spezifischen Vorteile ein, die mit der Durchführung einer Facebook-Werbekampagne einhergehen.

Erreiche ein breites Publikum

Wenn du eine Facebook-Werbekampagne durchführst, kannst du möglicherweise Milliarden von Verbrauchern erreichen. Tatsächlich hatte Facebook im Jahr 2021 über 2,9 Milliarden aktive Nutzer. Was bedeutet das für dein Unternehmen? Wenn du Anzeigen auf Facebook schaltest, kannst du deine Marke einem großen Publikum präsentieren und noch mehr Menschen entdecken, die an deinem Angebot interessiert sein könnten.

Targeting bestimmter Zielgruppensegmente

Facebook sammelt viele wertvolle Daten über seine Nutzer. Vermarkter können diese Informationen nutzen, um ihre Zielkunden zu erreichen. Wenn du eine Facebook-Anzeige entwirfst und startest, hast du die Möglichkeit, das Alter, das Geschlecht, den Standort und andere demografische Merkmale derjenigen anzusprechen, die die Anzeige sehen. Facebook hebt sich von anderen Plattformen ab, da es dir auch ermöglicht, Lifestyle-Eigenschaften wie die folgenden anzusprechen:

• Interessen
• Verhaltensweisen
• Ausbildung
• Frühere Einkäufe
• Einkommen
• Politische Zugehörigkeit
• Gesprochene Sprachen
• Wichtige Lebensereignisse

Verfolge ganz einfach die Performance

Meta, die Muttergesellschaft von Facebook, bietet Facebook Analytics nicht mehr an. Es gibt jedoch immer noch viele Möglichkeiten, Engagement-Rates, Reichweite und Conversions zu messen, neben anderen Statistiken. Darüber hinaus kannst du diese Daten in Echtzeit verfolgen.

Mit dem aktuellen Analyse-Toolkit von Facebook kannst du ein Facebook-Pixel auf deiner Website integrieren. Du kannst dies ganz einfach mit einer einfachen Codefolge hinzufügen und es ermöglicht dir, die Performance deiner Facebook-Anzeigen zu verfolgen.

Betreibe effektives Marketing zu geringen Kosten

Wie viel kosten Facebook-Anzeigen monatlich? Nun, das ist eine komplizierte Frage. Du kannst dein Budget so festlegen, dass du nicht zu viel ausgibst. Allerdings kosten große nationale Kampagnen natürlich mehr als eine kurzfristige Facebook-Anzeige mit lokaler Reichweite.

Wenn du beispielsweise ein Budget von 5 EUR pro Tag festlegst und der Monat 31 Tage hat, gibst du in diesem Monat 155 EUR aus. Es erfordert jedoch Fachwissen, Kenntnisse und Erfahrung, um zu verstehen, wann, wo und wie oft deine Anzeigen geschaltet werden sollen. Darüber hinaus kann die Größe deiner Zielgruppe auch deine Kosten verringern oder erhöhen.

So schaltest du Anzeigen auf Facebook

Um eine Facebook-Anzeige zu schalten, musst du mehrere Schritte befolgen. Zunächst erstellst du ein Konto für den Facebook-Werbeanzeigenmanager und startest eine neue Kampagne. Als Nächstes wählst du ein Ziel aus, einschließlich der Zielgruppe, die du erreichen möchtest, und legst dein Budget und deinen Zeitraum fest. Schließlich erstellst du eine Facebook-Anzeige und überwachst ihre Performance. Lies weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie der Prozess funktioniert.

1. Erstelle ein Konto für den Facebook-Werbeanzeigenmanager

Um den Facebook-Werbeanzeigenmanager zu verwenden, musst du eine Facebook-Unternehmensseite einrichten, falls du noch keine hast. Beachte, dass du keine Facebook-Anzeigen über ein persönliches Konto schalten kannst.

Nachdem du zum Facebook-Werbeanzeigenmanager navigiert bist, führst du die folgenden Schritte aus:

1. Wähle „Zum Werbeanzeigenmanager gehen“.
2. Bestätige die Informationen, die du auf der Einrichtungsseite eingegeben hast.
3. Gib deine Zahlungsinformationen ein.
4. Speichere deine Änderungen.

Du kannst jetzt den Werbeanzeigenmanager verwenden, um deine Kampagne einzurichten und deine Anzeigen zu verfolgen.

2. Starte eine neue Kampagne

Innerhalb des Werbeanzeigenmanagers hast du dein eigenes Dashboard, in dem du die Kampagnen überwachen kannst. Wenn du jedoch noch nie eine Anzeige erstellt hast, ist das Dashboard leer. Um eine Kampagne oder Anzeigengruppe zu erstellen, wähle den gewünschten Anzeigentyp aus und klicke auf „Erstellen“. Als Nächstes erfährst mehr darüber, wie du eine Anzeige auf Facebook schaltest.

3. Wähle dein Ziel

Der Werbeanzeigenmanager von Facebook ist intuitiv und so konzipiert, dass es dir leicht fällt, ein Kampagnenziel auszuwählen. Wie bei vielen Social-Media-Werbetools wurde es mit Blick auf dein Kampagnenziel entwickelt. Der Werbeanzeigenmanager fordert dich auf, ein Ziel aus einer vorab ausgefüllten Liste auszuwählen. Derzeit gibt es 11 Ziele, aber diese Liste kann sich ändern. Dies kann alles umfassen, von der Markenbekanntheit bis hin zur Steigerung des Traffic für deinen E-Commerce-Shop.

Zu den Optionen von Facebook für die Ziele gehören:

• Markenbekanntheit
• Engagement-Rate
• App-Installationen
• Reichweite
• Website-Verkehr
• Videoaufrufe
• Katalogverkauf
• Geschäftsverkehr
• Lead-Generierung
• Mitteilungen
• Conversions

Angenommen, du möchtest mehr Besucher auf deine Website locken. In diesem Fall fordert Facebook dich auf, die entsprechende URL einzugeben. Wenn du automatische Tracking-Tools verwendest, erstelle daher eine eindeutige URL, damit du deinen Erfolg verfolgen kannst.

4. Lege ein Budget und einen Zeitraum fest

Wähle aus, ob du ein Budget pro Tag oder für die Dauer der Kampagne festlegen möchtest. Obwohl diese ziemlich selbsterklärend sind, gibt es einige Unterschiede zu beachten. Bei der Option „Tagesbudget“ wird die Anzeige beispielsweise kontinuierlich den ganzen Tag über geschaltet. Facebook passt deine Ausgaben an dein Budget an, aber es gibt ein Minimum von 1 USD pro Tag für ein Anzeigenset. Mit einem Lifetime-Budget schaltest du die Anzeige für den angegebenen Zeitraum. Facebook verfolgt dann deine Ausgaben, um deine Präsenz über das Laufzeitbudget der Anzeige zu verteilen.

Es gibt zusätzliche Optionen, mit denen du dein Budget weiter kontrollieren kannst. Es ist eine gute Idee zu recherchieren, wie deine Konkurrenten diese Einstellungen verwenden, um deine Werbekampagnen zu maximieren.

Was aber, wenn du deine Anzeige nicht sofort schalten möchtest? In diesem Fall kannst du einen Zeitraum festlegen, der Parameter für das Start- und Enddatum sowie die Tageszeit enthält, zu der du die Anzeige schalten möchtest. Auf diese Weise kannst du deine Kunden erreichen, wenn sie normalerweise online sind. Dies ist ein weiteres großartiges Tool zum Sparen von Geld, mit dem du dein Budget erweitern kannst.

5. Wähle eine Zielgruppe aus

Egal, ob du Einwohner in einer bestimmten Nachbarschaft ansprichst, Personen mit einem bestimmten finanziellen oder Bildungshintergrund erreichen oder Anzeigen speziell für Männer oder Frauen schalten möchtest, Facebook gibt dir die Möglichkeit dazu.

Die integrierten Targeting-Optionen von Facebook geben dir viel Power und umfassen Folgendes:

• Standort
• Alter
• Geschlecht
• Ausbildung
• Sprachen
• Beziehungsstand
• Zuhause
• Arbeitsplatz
• Verhaltensweisen
• Verbindungen
• Finanzen
• Ethnische Zugehörigkeit
• Generation
• Lebensereignisse
• Eltern
• Politik
• Interessen

Es gibt andere Optionen, mit denen du Personen in deiner aktuellen Kontaktdatenbank gezielt ansprechen kannst. Es kann hilfreich sein, zu lernen, wie man eine benutzerdefinierte Zielgruppe verwaltet, indem man diesen Anweisungen folgt. Wie du siehst, kannst du mit ein wenig Zeit, Sorgfalt und Aufmerksamkeit deine Zielgruppe direkt mit strategisch platzierten Facebook-Anzeigen ansprechen.

6. Erstelle deine Facebook-Anzeige

Du hast sechs Anzeigenformate zur Auswahl, die auf jedem erdenklichen Gerät funktionieren. Du kannst sogar Optionen auswählen, die auf bestimmte Verbindungsgeschwindigkeiten abzielen. Du kannst beispielsweise ein Bild oder Video in deiner Anzeige verwenden oder dich für ein Multi-Image-Format entscheiden. Berücksichtige dein ursprüngliches Ziel, um zu entscheiden, wie deine Anzeige aussehen soll.

Beispielsweise kann der Werbeanzeigenmanager Klicks zur Website vorschlagen, um die Zugriffe auf deine Website zu maximieren. Es gibt zwei Hauptformate für diese Option, Links und Karussells. Du kannst also eine einzelne Anzeige mit der Link-Option anzeigen oder die Multi-Image-Formatierung (Karussell) wählen, wodurch du bis zu fünf Bilder ohne zusätzliche Kosten erhältst.

7. Überwache Analysen und richte Berichte ein

Laut Facebook können folgende Schlüsselmetriken verfolgt werden:

• Performance. Passe diese Metrik an, um die Häufigkeit, Ergebnisse, Reichweite und Impressions zu verfolgen.
• Engagement. Verfolge die Seiten-Likes, Engagement-Rates und Beiträge.
• Videos. Füge Messwerte wie Videoaufrufe und wie oft die Videos durchschnittlich angesehen werden hinzu.
• Website. Miss Website-Aktionen wie Checkouts, Zahlungsdaten, Einkäufe und das Hinzufügen von Warenkörben.
• Apps. Schließe Messwerte wie App-Engagement-Rates und Installationen ein.
• Events. Überwache Reaktionen auf Events und die Kosten pro Event.
• Klicks Gib die Anzahl der Gesamtklicks und eindeutigen Klicks, CTR (Click-Through-Rate) und Kosten pro Klick an.
• Einstellungen. Greife auf nützliche Informationen wie Start- und Enddatum, Name der Anzeigengruppe, Lieferungen und mehr zu.

Kampagnenberichte geben dir die Informationen, die du benötigst, um deine Werbekampagne zu optimieren oder äußerst erfolgreiche Anzeigen zu starten.

Schlussbemerkungen

Jetzt weißt du, wie du Anzeigen auf Facebook schaltest, indem du eine Facebook-Anzeige über den Werbeanzeigenmanager einrichtest. Du hast auch die wichtigen Metriken entdeckt, die den Erfolg deiner Kampagne vorantreiben können. Darüber hinaus hast du die zu verfolgenden Metriken kennengelernt, damit du die Performance deiner Facebook-Werbekampagne optimieren kannst.

Das Ausführen einer Facebook-Werbekampagne muss nicht mysteriös oder beängstigend sein, wenn du über die richtigen Tools verfügst. Und mit Tools wie Mailchimp kannst du ganz einfach Anzeigen auf Facebook und anderen Social-Media-Plattformen schalten.

Mailchimp ist eine All-in-One-Marketingplattform mit umfangreichen Möglichkeiten, wenn es um die Einrichtung von Facebook- und anderen Social-Media-Anzeigen geht. Melde dich bei Mailchimp an, um deine Inhalte wiederzuverwenden, deine Performances zu verfolgen und deine Erfolgsrate bei jeder von dir durchgeführten Kampagne zu steigern.