Comment intégrer des images dans un e‑mail ?

Que signifie intégrer une image ?

L'intégration est un terme fréquemment utilisé en conception et développement Web pour décrire les images dans les vidéos, mais qu'est-ce que cela signifie d'intégrer une image ? Lorsque vous intégrez une image dans un e-mail, vous placez cette image directement dans l'e-mail. Lorsque les lecteurs ouvrent l'e-mail, cette image se charge avec le texte et les autres contenus du corps du message.

Vous devez savoir comment intégrer des images, car c'est un moyen très efficace d'aérer le contenu de vos e-mails. Vous ne devez pas forcer les gens à lire un bloc de texte interminable ; votre contenu doit être facile à lire et à balayer du regard. Avec des tableaux, des graphiques et d'autres images, les lecteurs peuvent analyser rapidement votre contenu à la recherche de ce qu'ils doivent savoir sur votre marque, votre produit ou votre service.

Ne pas intégrer d'images ou ancrer de liens vers une image intégrée de manière correcte sont deux erreurs HTML courantes. Apprendre à intégrer des images dans un e-mail peut donc vous donner un avantage sur vos concurrents. Vous devez, au minimum, avoir une compréhension de base de ce qu'est une image intégrée et de la manière dont elle peut améliorer vos e-mails.

Images intégrées vs images jointes

Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre une image intégrée et une image jointe ? La principale différence réside dans l'endroit de l'e-mail où ces deux types d'images se retrouvent.

Lorsque vous joignez une image à un e-mail, cette image est affichée tout en bas, sous forme de pièce jointe. Ces pièces jointes peuvent avoir un aspect un peu différent selon le fournisseur de messagerie que vous utilisez. Les lecteurs doivent cliquer sur l'image jointe pour en afficher la version taille réelle, et certains fournisseurs peuvent forcer les utilisateurs à télécharger l'image sur leur appareil pour l'afficher. Tout cela peut conduire à une mauvaise expérience client.

Les images intégrées sont différentes des images jointes car elles figurent dans le corps même de vos e-mails. Les e-mails avec images intégrées sont un excellent moyen de distinguer votre marque de la concurrence et de montrer un peu de personnalité. De plus, vous pouvez personnaliser la taille des images intégrées avec des blocs de contenu et ajouter un lien à ces images afin de les transformer en un puissant outil marketing, si vous savez ce que vous faites.

Bien que les pièces jointes aient certainement leur place dans le monde moderne du marketing par e-mail, l'intégration constitue généralement une meilleure méthode d'utilisation des images. L'intégration d'images dans vos e-mails signifie que les lecteurs bénéficient d'une meilleure expérience de lecture, et qu'ils n'ont pas à se soucier de télécharger les images pour visionner le contenu complet de votre e-mail.

Les 3 meilleures façons d'intégrer des images

L'intégration dans les e-mails offre de nombreux avantages, mais il est important de veiller à procéder correctement ; La méthode d'intégration que vous choisissez est importante car elle détermine la quantité de travail à accomplir et les possibilités offertes par vos images intégrées. Voici le détail des trois choix qui s'offrent à vous.

Intégration d'image grâce au CID

L'intégration de CID (ou identifiant de contenu) existe depuis longtemps, mais cela reste un excellent moyen d'intégrer des images dans vos e-mails. En apparence, l'intégration d'image grâce au CID est un processus assez simple. Il vous suffit de joindre une image à votre e-mail, puis d'utiliser l'ID de contenu de cette image pour la référencer à l'endroit souhaité dans l'e-mail. L'image sera intégrée à l'endroit où vous la référencez, mais n'oubliez pas que vous devez connaître les balises HTML de base pour intégrer une image avant de vous lancer.

La difficulté majeure avec l'intégration d'images grâce au CID est qu'elle peut être beaucoup plus compliquée que vous ne le pensez. Pour commencer, vous devez comprendre le HTML et les identifiants de contenu afin d'intégrer une image à l'aide du CID. Plus difficile encore, les images intégrées via le CID peuvent ne pas s'afficher correctement dans tous les clients de messagerie, de sorte que votre e-mail peut avoir un aspect très différent d'un lecteur à l'autre. Les clients de messagerie Web tels que Gmail et Yahoo! peuvent entraîner des problèmes particulièrement difficiles lors de l'affichage d'images intégrées grâce au CID.

Autre inconvénient de l'intégration CID, cette dernière augmente la taille de vos e-mails, ce qui peut en compliquer l'envoi. De plus, vos e-mails ne doivent pas être lents à charger car cela peut frustrer les lecteurs.

Intégration inline

L'intégration inline est une autre option simple si vous recherchez un moyen facile d'intégrer des images dans vos e-mails. L'intégration inline est ce à quoi la plupart des gens pensent probablement lorsqu'ils envisagent d'intégrer des images dans un e-mail. Vous n'avez pas à vous soucier d'apprendre un code avancé ou de savoir comment modifier des images comme un pro ; avec une chaîne de base64 de votre image, vous pouvez facilement l'intégrer dans un e-mail utilisant le HTML.

La principale difficulté avec l'intégration inline est peut-être qu'elle est à bien des égards confrontée aux mêmes lacunes que le CID. Lorsque vous utilisez l'intégration inline pour ajouter des images à des e-mails, vous augmentez la taille des e-mails et les rendez plus difficiles à envoyer. Pire encore, certains clients de messagerie Web ne maîtrisent pas l'intégration CID, ce qui signifie qu'une partie de votre liste de diffusion peut tout bonnement ne pas voir les images que vous avez intégrées. L'intégration CID est même complètement impossible pour les utilisateurs de Microsoft Outlook, qui est l'un des clients de messagerie les plus populaires sur le Web.

Bien que l'intégration CID puisse être une bonne option dans certains cas, il est préférable de choisir une alternative si vous souhaitez une facilité et une compatibilité maximales.

Images liées

Pour intégrer des images dans des e-mails, le recours aux images liées constitue probablement la meilleure solution complète. Non seulement les images liées sont plus faciles à utiliser, mais elles rendent également vos e-mails plus petits et faciles à envoyer. Vous pouvez intégrer ces images en les reliant simplement au format HTML, ce qui les empêche d'alourdir vos e-mails. Une fois votre image téléchargée dans le répertoire de votre choix, vous pouvez créer un lien vers elle pour l'intégrer dans un e-mail.

Le seul véritable inconvénient des images liées est que vous devez faire attention à l'endroit où vous téléchargez votre image en fonction du nombre de personnes qui vont lire vos e-mails. Si vous n'avez qu'une centaine de lecteurs, vous pouvez héberger vos images grâce à des services de base tels que Google Drive ou Dropbox, mais vous aurez besoin d'un CDN (réseau de diffusion de contenu) si vous souhaitez envoyer un e-mail à des milliers ou des dizaines de milliers d'abonnés. Amazon CloudFront est l'un des choix les plus populaires si vous recherchez un CDN compatible avec les images liées.

La latence pouvant, avec certaines images liées, être un problème, il est important de vous assurer que vos images sont aussi petites que possible (sans perte de qualité) lorsque vous les téléchargez vers un CDN ou un service de stockage cloud. Bien que ce soit un léger inconvénient, cela ne pose pas de gros problème dans la plupart des cas. Tant que vous formatez correctement vos images et que vous vous efforcez d'en maintenir la taille adaptée aux e-mails, la plupart des lecteurs ont accès à Internet suffisamment rapidement pour télécharger de petites images dans un délai raisonnable.

Intégrer ou ne pas intégrer

L'univers du marketing par e-mail regorge de notions à apprendre, mais comprendre l'intégration d'images dans les e-mails pour rompre des pans de texte est essentiel. Vous devez faciliter la rapidité de lecture de vos e-mails afin que vos lecteurs y trouvent les informations importantes pour eux, et l'utilisation de titres et d'images pour diviser le corps du message en plusieurs parties est un excellent moyen d'y parvenir.

Parfois, vous avez besoin d'un peu d'aide pour le côté marketing par e-mail. La bonne nouvelle, c'est que Mailchimp propose une suite complète d'outils qui vous aide à automatiser le marketing par e-mail, à utiliser les analyses pour améliorer les e-mails, etc. Nous avons même des modèles qui peuvent vous aider à rédiger de meilleurs e-mails. Si vos efforts de marketing par e-mail nécessitent un coup de pouce, essayez Mailchimp dès aujourd'hui.