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Cómo crear contenido para tu sitio web y obtener resultados en las búsquedas locales

En este artículo, te explicamos sobre qué debes escribir y cómo optimizarlo para mejorar tu posicionamiento en Google.

Hay muchos factores que pueden influir en la visibilidad de tu empresa en los resultados de búsqueda locales, como tener un perfil sólido de Google My Business y la proximidad de tu tienda física a la persona que busca.

Tu sitio web también determina cómo te clasificas en Google. Eso se debe a que cuando Google rastrea la web, lee y analiza las páginas de tu sitio. Para un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda, tu contenido debe ser relevante y estar optimizado porque también puede influir en cómo ven tu negocio los clientes. Consulta nuestro artículo ¿Qué es la SEO local? para obtener más información.

Creación de contenido

Un gran contenido no solo te ayuda a posicionarte más alto en los resultados de búsqueda, sino que también puede aumentar tus posibilidades de convertir a esos usuarios en clientes. Ya sea que estés iniciando tu sitio o que simplemente desees mejorar tu contenido, aquí tienes algunos consejos para comenzar.

Responde posibles preguntas

Si alguien no supiese nada sobre tu negocio, ¿cómo se lo describirías? En el nivel más básico, el contenido del sitio web debería responder a las preguntas que se puedan hacer.

Eres experto en tu negocio, por lo que compartir conocimientos valiosos puede ayudar a las personas a comprender quién eres y por qué deben hacer negocios contigo. También proporciona información a Google que puede utilizar para decidir si eres un resultado de búsqueda relevante.

Lee tu contenido en alto

Tu texto debe sonar como algo que le dirías a un cliente que acaba de entrar por tu puerta. Es más fácil de seguir para las personas que están leyendo tu sitio web, y es lo que el algoritmo de Google espera ver cuando rastree tu contenido. Cuando lees tu texto en alto, te ayuda a detectar cuándo algo no suena bien del todo, para que puedas revisarlo.

Esto es especialmente importante cuando se trata de utilizar palabras clave, que son palabras o frases que las personas suelen buscar en Internet. Muchos profesionales del marketing y propietarios de negocios intentan “incorporar” palabras clave importantes en su contenido, para ayudar a que se clasifique mejor en las búsquedas. En los primeros tiempos de Google, esta técnica funcionaba porque Google simplemente buscaba coincidencias entre las palabras clave de una consulta de búsqueda y las palabras clave de una página web. Ahora debes asegurarte de tener un contenido útil que sea conversacional.

Prioriza la calidad sobre la cantidad

El algoritmo de Google quiere ver contenido de calidad y no importa cuánto haya. Eso significa que, en ocasiones, añadir una sola página a tu sitio web puede ser más eficaz que añadir 10 páginas dirigidas a un montón de palabras clave.

Echa un vistazo a tu sitio. ¿Hay suficiente información en cada página para explicar de qué trata la página? ¿Responde el contenido a cualquier posible pregunta sobre tus productos o servicios? ¿Ayudará a los posibles clientes a decidir hacer negocios contigo? Estas preguntas pueden ayudar a identificar dónde puedes incluir más información.

Destaca con respecto a tus competidores

Para asegurarte de que tu contenido sea realmente sobre tu negocio, puedes hacer una prueba fácil. Copia el contenido de tu página de inicio en un documento de texto. Si se cambiase el nombre de tu empresa y la ciudad por los de un competidor, ¿funcionaría el contenido si lo incluyese en su página de inicio? Si se puede aplicar fácilmente a otra marca, cámbialo para que sea más específico de tu negocio.

Crea contenido único

A diferencia de lo que muchas personas piensan, Google no penaliza el contenido repetido: Recompensa el contenido único. Recuerda, Google es básicamente un programa avanzado de detección de patrones. Si copias el contenido de otro sitio y lo pegas en tu sitio, es muy fácil para Google ver que es idéntico y no aparecerá bien situado en las búsquedas.

Incluso si vendes productos o servicios similares a los de tus competidores, tener un contenido que sea relevante para tu negocio en tu sitio puede mejorar tu visibilidad en las búsquedas.

Y asegúrate de que tu contenido también sea local

El algoritmo local de Google devuelve los resultados de la búsqueda en el área de un cliente potencial, por lo que es importante que el contenido de tu blog y las páginas principales del sitio esté localizado. ¿Te encuentras en la carretera principal cerca del centro de la ciudad o compartes un aparcamiento con otro negocio visible? Informa a la gente.

Incluye imágenes

Las imágenes hacen que tu sitio sea más atractivo, por lo que debes asegurarte de que cada página tenga al menos 1 imagen. Evita las fotos de archivo siempre que sea posible, ya que las imágenes reales de tu negocio o productos son mucho más efectivas que las imágenes genéricas.

Carga tus imágenes en el tamaño en que se mostrarán en tu sitio. Si carga una imagen enorme y utilizas el código de incrustación de imágenes, el código HTML que muestra una imagen en tu página, para reducirla, el navegador sigue teniendo que cargar toda la imagen antes de poder cambiar su tamaño a las dimensiones especificadas. Esto hará que tu página se cargue más lentamente, lo que puede molestar a los clientes (y a Google).

Añade marcado de Schema

Hace varios años, los motores de búsqueda se unieron y se les ocurrió un vocabulario de clasificación compartida para los sitios web. Schema es un conjunto especial de términos de programación que definen específicamente los elementos en tu sitio web.

En lugar de depender del algoritmo de Google para leer y comprender el contenido de tu sitio, puedes utilizar el marcado de Schema para incluir definiciones de varios elementos como personas, lugares, cosas y productos. Schema ayuda a Google a comprender tu contenido a un nivel más profundo. Existe detrás de las cámaras en el código HTML de una página y no es visible para las personas. Se puede programar manualmente o puedes utilizar un generador de códigos de Schema.

Para la búsqueda local, el Schema más importante que se debe incluir es el Schema de negocios locales, que define el nombre, la dirección, el teléfono y el horario de atención de tu empresa. También puede añadir el Schema de evento o producto. Si realmente deseas profundizar, vete a la sección de negocios locales en schema.org para obtener una descripción general de cada tipo de Schema de negocios locales.

Optimización de tu contenido

Ahora que tiene contenido útil escrito para tu sitio, debes optimizarlo para Google. Hay varios elementos de página que deben estructurarse correctamente para maximizar tus posibilidades de aparecer en búsquedas locales.

A nivel básico, necesitas una página en tu sitio para cada tema principal que desees mostrar en las búsquedas locales. Tendrás que determinar la palabra clave correcta que se debe utilizar para abordar ese tema y utilizar sinónimos y variaciones cercanas de la palabra cuando escribas tu contenido.

En cada página de tu sitio, debes optimizar los siguientes elementos:

Etiqueta del título: La etiqueta del título es el elemento de optimización del motor de búsqueda (SEO) más ponderado de la página. Se muestra en la etiqueta de la pestaña encima de la barra de la dirección URL en tu navegador, y es lo que rellena el título del enlace azul cuando se muestra en los resultados de búsqueda de Google. Tu título debe describir de forma precisa y sucinta de qué trata la página, lo que incluye la palabra clave importante que has elegido. Asegúrate de incluir el nombre de tu ciudad y la abreviatura del estado, para mostrar que es un negocio local.

No es necesario que indiques el nombre de tu empresa al principio de la etiqueta del título. Eres el único negocio con ese nombre, por lo que no necesitas optimizar esa frase. En su lugar, utiliza el espacio limitado para optimizar el tema del que trata tu página.

Encabezado H1: el encabezado H1 es el segundo elemento más ponderado de la página. Es el título en negrita justo encima de tu texto y funciona como el titular en un artículo de periódico. Debe ser breve pero conversacional, describiendo la idea principal del contenido de la página. Incluye la misma palabra clave que utilizaste en la etiqueta del título y también es útil incluir la abreviatura de tu ciudad y estado, siempre que sea posible.

Contenido de la página: asegúrate de incluir tu palabra clave y las variaciones cercanas de la misma, y de que las abreviaturas de tu ciudad y estado se añadan, siempre que tenga sentido añadirlas.

URL: mantén tus direcciones URL lo más cortas posible, pero asegúrate de que estén optimizadas para que se vean mejor tanto para los motores de búsqueda como para las personas. Las palabras deben estar separadas con guiones, y es importante incluir la misma palabra clave importante que utilizaste en la etiqueta del título y el encabezado H1. Si puedes, incluye también la abreviatura de tu ciudad y estado.

Texto alternativo de imagen: el texto alternativo es un elemento incluido en el código de incrustación de imágenes. Debe ser una breve descripción de la imagen y debe incluir la misma palabra clave específica que utilizaste en los otros elementos de la página. También es beneficioso incluir aquí la abreviatura de tu ciudad y estado.

Metadescripción: la metadescripción es un código HTML que no es visible en tu página. Le dice a Google qué incluir como las pocas líneas de descripción gris debajo de tu enlace azul cuando se muestra como un resultado de búsqueda. Añadir palabras clave (o sobrecargar de palabras clave) no tendrá ningún efecto en tus clasificaciones, ya que el algoritmo de Google no incluye la metadescripción. Sin embargo, sigue siendo importante escribir una para cada página, ya que una descripción convincente que incluya tu palabra clave específica hará que los usuarios tengan más probabilidades de hacer clic en tu sitio web.

Empieza por crear la base de tu contenido

Ahora que ya sabes cómo crear contenido valioso para tu sitio web, puedes aumentar tu visibilidad local, lo que puede conducir a que más clientes potenciales encuentren tu negocio.

Cuando tengas en cuenta estos consejos de escritura y optimización, podrás crear contenido atractivo y de alta calidad, que te preparará para el éxito de la SEO local.

Escrito por Greg Gifford para Mailchimp. Greg es un experto en SEO local.

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