Siga estas dicas para reaproveitar seu conteúdo e revitalizar materiais antigos, atingindo assim um público mais amplo. Aqui estão algumas das melhores práticas e vantagens que você precisa conhecer.
A importância de ter o conteúdo adequado para atrair o tipo de cliente que você deseja está estabelecida como uma das melhores práticas on-line. Esse conteúdo pode ser qualquer coisa, desde um artigo, postagem de blog, página de destino, ou qualquer outro tipo de conteúdo. Tradicionalmente, o conteúdo on-line tem sido predominantemente escrito. Se você tem um site para sua empresa há algum tempo, provavelmente está ciente da quantidade de conteúdo escrito que possui.
No entanto, assim como em qualquer tipo de marketing, o conteúdo que atrai novos negócios para o seu site ou loja física está mudando. Os usuários têm acesso a uma variedade muito maior de tipos de conteúdo para consumir, incluindo conteúdo de imagem, vídeo, áudio e conteúdo impulsionado por IA.
Cada um desses formatos de conteúdo tem seus próprios adeptos, o que não é surpreendente, pois as pessoas aprendem de formas diferente. Cada tipo de conteúdo é útil para diferentes situações, como ouvir um podcast enquanto dirige ou assistir a um vídeo durante uma reunião de equipe.
Mas isso não diminui o valor do seu conteúdo escrito. E isso se deve ao fato de que os seus clientes ainda fazem as mesmas perguntas e desejam obter mais informações sobre seus produtos ou serviços antes de efetuar a compra. Após a compra, os clientes ainda precisam de informações sobre o produto e respostas para perguntas frequentes.
Isso sustenta a ideia de que o conteúdo é fundamental. O que mudou é a forma como o conteúdo é distribuído.
Essa situação torna o reaproveitamento do seu conteúdo existente um fator-chave para encontrar e reter sua base de clientes. Você pode pegar as postagens do blog da sua empresa e usá-las como base para novos vídeos, episódios de podcast ou conteúdo de mídia social. Então, o que é reaproveitamento de conteúdo e como você pode usá-lo para aprimorar suas estratégias de marketing?
O reaproveitamento de conteúdo, também conhecido como reciclagem de conteúdo, consiste em pegar seu conteúdo antigo e tradicional para usá-lo como ponto de partida para criar conteúdo em novos formatos.
Normalmente, quando você reaproveita conteúdo, está utilizando conteúdo atemporal que permanecerá relevante por um longo período, o que significa que você pode usá-lo repetidamente. No entanto, isso não significa apenas copiar seu conteúdo de um formato para outro. Em outras palavras, não é o bastante simplesmente ler o conteúdo do seu blog em voz alta para oferecer conteúdo em áudio.
Em vez disso, você pode reaproveitar o conteúdo pegando o conteúdo original e buscando maneiras inovadoras de apresentar os conceitos usando vídeos do YouTube, áudio ou mídias sociais para oferecer o conhecimento do produto aos seus clientes. Quando você reaproveita seu conteúdo em novos formatos, provavelmente terá que revisar, editar ou adicionar ao conteúdo do blog para criar conteúdo de alta qualidade que ofereça valor real.
Enquanto para novos clientes esta informação é nova, os clientes existentes já estão familiarizados com o conteúdo em um formato diferente. O conteúdo reaproveitado é uma maneira de envolvê-los e refrescar o conteúdo em suas mentes. E tudo isso é otimizado para aparecer no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) para suas palavras-chave.
Benefícios do reaproveitamento de conteúdo
A criação de conteúdo valioso é essencial para envolver o público e impulsionar o sucesso dos negócios. No entanto, gerar conteúdo novo pode consumir muito tempo e recursos.
O reaproveitamento de conteúdo maximiza o retorno sobre o investimento (ROI) do seu conteúdo existente, ao mesmo tempo em que amplia sua presença em diferentes plataformas, permitindo alcançar novos públicos e reforçar a mensagem da sua marca.
Os benefícios do reaproveitamento de conteúdo incluem:
Maximizando o ROI do conteúdo
O reaproveitamento de conteúdo permite que as empresas maximizem seu retorno sobre o investimento ao utilizar o conteúdo existente em um formato diferente.
Em vez de criar novo conteúdo do zero, o reaproveitamento permite extrair valor adicional de ativos existentes, como posts antigos de blog, otimizando recursos e aumentando a eficiência.
Expandindo o alcance em diferentes plataformas
Reaproveitar conteúdo em diferentes formatos, como posts em blogs, vídeos longos, infográficos, outros materiais visuais e podcasts permite que as empresas possam atingir um público mais amplo em diferentes plataformas.
Essa abordagem permite que as organizações atendam às diversas preferências do público e hábitos de consumo, aumentando a visibilidade e o envolvimento em vários canais.
Melhorando o SEO com conteúdo diversificado
Diversificar os formatos de conteúdo por meio do reaproveitamento de conteúdo atrai diferentes segmentos de público e melhora a otimização em mecanismos de busca. Os mecanismos de busca favorecem sites com uma variedade de tipos de conteúdo, o que resulta em melhor visibilidade e classificação nos resultados de busca.
Ao reaproveitar uma postagem original em diferentes formatos e distribuí-la em diversas plataformas, as empresas podem atrair mais tráfego orgânico.
Melhorar a consistência e as mensagens da marca
A consistência ajuda você a criar uma identidade for para sua marca. O reaproveitamento de conteúdo permite que as empresas reforcem sua mensagem de marca e mantenham a consistência entre canais e pontos de contato.
Ao reaproveitar o conteúdo existente mantendo a voz, tom e elementos visuais da marca, as organizações podem garantir que sua mensagem permaneça coesa e conectada com seu público-alvo.
Economizando tempo e recursos na criação de conteúdo
A criação de conteúdo original do zero pode consumir muito tempo e recursos. O reaproveitamento de conteúdo, que envolve reformular o conteúdo existente em diferentes formatos, oferece uma solução econômica.
Esta abordagem economiza tempo e recursos, ao mesmo tempo em que permite que as organizações ampliem a vida útil de seu conteúdo, maximizando seu valor e impacto ao longo do tempo.
Quando você começa, o melhor conteúdo para reaproveitar é o conteúdo de melhor desempenho. Por que você deveria começar por aí? É altamente provável que conteúdo de alto desempenho em formato escrito se traduza em conteúdo de alto desempenho em outros formatos. Não é garantido, mas é um bom ponto de partida.
Para encontrar o conteúdo com melhor desempenho, observe suas métricas. Normalmente, o conteúdo com melhor desempenho é o conteúdo atemporal. No entanto, essa não é uma regra absoluta. Seu conteúdo de melhor desempenho pode ser sazonal.
Para determinar quais conteúdos já estão performando bem, você pode usar ferramentas de rastreamento de website como o Google Analytics. Analise métricas como tempo na página, engajamento e taxa de rejeição para determinar quais tipos de conteúdo são mais eficazes.
Entenda seu público-alvo
Não parta do pressuposto que seu público-alvo é exatamente o mesmo para cada formato ao reaproveitar conteúdo. As pessoas têm estilos de aprendizagem diferentes e o público mais jovem geralmente está mais habituado a formatos modernos. Os grupos demográficos de cada tipo de formato se sobrepõem, mas são claramente diferentes.
Para encontrar o conteúdo com melhor desempenho, consulte as análises do seu blog. Pesquise publicações que classificam compartilhamentos, estrutura de vinculação, visibilidade orgânica e outras estatísticas de desempenho.
Outras maneiras de encontrar conteúdo para reaproveitar são:
- Ler suas avaliações recentes.
- Pesquisar o conteúdo dos concorrentes.
- Ver qual conteúdo aumenta mais envolvimento do usuário.
- Reaproveitar todo o seu novo conteúdo.
Descubra mais maneiras de encontrar seu público-alvo aqui.
Dicas de reaproveitamento de conteúdo
Não tem certeza do que fazer agora que decidiu qual conteúdo reaproveitar? Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a começar a criar conteúdo de qualidade.
Criar novos formatos
O reaproveitamento de conteúdo funciona muito bem quando você cria novos formatos. Aqui estão algumas sugestões de formatos:
- Postagens em redes sociais
- Vídeos
- Infográficos
- Apresentação de slides
- Dúvidas frequentes
- Podcasts
- Estudos de caso
- Documentos técnicos
- Páginas de destino
- Depoimentos
- Cursos on-line
Atualizar conteúdo antigo com novas informações
Seu conteúdo será mais útil para os usuários se estiver atualizado. Atualizar consistentemente seu conteúdo existente o torna mais valioso para os clientes.
A maneira mais fácil de atualizar conteúdo é adicionando novas informações relevantes ao tópico. Essas informações podem ser descobertas após a data de publicação inicial ou podem estar expandindo sua cobertura sobre o tópico para ser mais aprofundada. Ao reaproveitar conteúdo antigo, é recomendado atualizá-lo.
Transforme um formulário longo em partes mais curtas
Postagens de blog longas nem sempre são lidas pelos visitantes do site. As pessoas geralmente examinam conteúdos mais longos. Uma maneira de despertar mais interesse em conteúdo extenso é dividi-lo em partes mais curtas. Isso funciona bem ao publicar conteúdo em plataformas de redes sociais, sites de vídeo ou em apresentações de slides.
Crie uma série de conteúdo relacionado
Encontre ou crie conteúdo relacionado e apresente-o em uma série. Pense nisso como os capítulos de um livro, uma série de vídeos ou um conjunto de podcasts. Conteúdo mais curto é melhor para manter a atenção do público. Ao vincular as séries, o tráfego fluirá de um post para o outro.
É fácil imaginar transformar postagens de blog em postagens de mídia social, mas e o contrário? Se você tem postagens nas redes sociais que recebem muita atenção, por que não transformá-las em novos tipos de postagens de blog? Vincular suas postagens nas redes sociais às postagens do seu blog direcionará tráfego para seu blog.
Colabore com outras pessoas para criar novo conteúdo
O exemplo mais fácil de colaboração é uma entrevista. Convide especialistas para oferecer a experiência deles para dar mais profundidade ao seu conteúdo. Você pode entrevistá-los em vídeos ou podcasts sobre tópicos sobre os quais você escreveu no blog ou criar novos conteúdos em conjunto com outras pessoas.
Este formato funciona bem com podcasts porque você pode ouvir mais de uma voz, mas você pode colaborar com outras pessoas para criar a maioria dos tipos de conteúdo, desde FAQs até vídeos de demonstração.
Independentemente de você estar criando um conteúdo em vídeo ou um episódio de podcast, o reaproveitamento de conteúdo pode maximizar seu impacto em diferentes plataformas e formatos.
Aqui estão algumas ferramentas essenciais que podem ajudar a otimizar o processo de criação de conteúdo.
Sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS)
Se você ainda não está usando um CMS como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo, agora pode ser o momento ideal para encontrar um.
O software de gerenciamento de conteúdo oferece um hub centralizado para gerenciar e reaproveitar conteúdo. Esses sistemas oferecem recursos que permitem aos usuários criar, editar e publicar conteúdo em vários formatos, facilitando o alcance de um público mais amplo.
Ferramentas de agendamento de postagens em redes sociais
As ferramentas de agendamento em redes sociais simplificam o processo de reaproveitamento de conteúdo nas redes sociais. Elas permitem que os usuários agendem e publiquem postagens em diferentes plataformas a partir de um único painel de controle, garantindo um envolvimento consistente com o público.
Software de design para criação de recursos visuais
O software de design é inestimável para a criação de conteúdo visual, como infográficos. Essas ferramentas oferecem modelos e recursos de edição que facilitam a reutilização de conteúdo em visuais atrativos para postagens em redes sociais, apresentações e até mesmo materiais de marketing tradicionais.
Ferramentas de edição de áudio e vídeo
As ferramentas de edição de áudio e vídeo permitem que você reaproveite o conteúdo em formatos de áudio e vídeo. Com essas ferramentas, você pode editar e aprimorar conteúdo para criar podcasts, vídeos e clipes envolventes para compartilhamento em várias plataformas.
Plataformas analíticas para monitoramento de desempenho
Plataformas de análise como o Google Analytics e o Mailchimp fornecem insights sobre o desempenho do conteúdo reutilizado.
Seja uma publicação no LinkedIn, um vídeo em seu site ou um infográfico enviado aos assinantes por e-mail, você pode acompanhar métricas para medir a eficácia de seus esforços de reaproveitamento de conteúdo e tomar decisões informadas que levem ao sucesso do marketing de conteúdo.
Distribua e promova seu conteúdo reaproveitado
Conteúdo reaproveitado ainda é conteúdo e, embora você obtenha tráfego com SEO, também precisa divulgá-lo e promovê-lo. A maioria das empresas geralmente cria postagens em redes sociais para cada postagem de blog, mas você pode promover podcasts em vídeos, vídeos em mídias sociais e postagens de blog em podcasts.
Nem todo tipo de promoção está on-line. Você também pode promover conteúdo para os clientes que encontrar ou com quem conversar pessoalmente. Este artigo sobre como promover postagens em blogs pode lhe dar mais ideias.
Permaneça consistente ao reaproveitar seu conteúdo existente. Consistência é a melhor maneira de reter seu público. Podcasts que são lançados toda sexta-feira podem se tornar um hábito para o seu público ouvir.
O mesmo vale para vídeos, postagens em blogs e qualquer conteúdo com várias postagens. Esse conceito é usado para programas de televisão, conteúdo de streaming e distribuição de novos livros. Pense em como os fãs ávidos de um programa de TV esperam por cada novo episódio. Esse conceito de cronograma de distribuição é uma ótima maneira de aguçar a expectativa do seu público.
O marketing de mídia social é um método testado e comprovado de espalhar a palavra quando se trata de algo novo. Encontre as redes sociais que são populares entre seu segmentar público. Em seguida, reutilize o conteúdo do seu blog criando postagens de redes sociais para seus seguidores. Você pode aumentar seu alcance com anúncios relevantes nas redes sociais.
O Mailchimp tem vários serviços que podem ajudar você a divulgar a notícia. O Mailchimp é muito conhecido por seu serviço de marketing por e-mail, mas o Mailchimp tem outros serviços, como e-commerce e marketing de varejo, aplicativos móveis e sites
Todas essas ferramentas e serviços podem ajudar você a criar e divulgar seus produtos e serviços. Começando com o marketing por e-mail, você tem muitas opções de como reaproveitar seu conteúdo e promover o mesmo conteúdo. Use a experiência que o Mailchimp pode oferecer para alcançar seu público-alvo, para que eles possam aprender o que sua empresa pode fazer por eles.
Ao reaproveitar seu conteúdo antigo, você está oferecendo informações valiosas para os clientes que eles podem escolher ler, ouvir, assistir em vídeo ou outro método que eles mais gostem. Isso dá ao cliente a oportunidade de escolher como deseja interagir com sua empresa e aumenta a probabilidade de que ele goste de interagir com ela.